採用難や価値観の多様化を背景に、自社のリアルな情報を発信して共感を喚起し、「自社の求める人材」にリーチする「オウンドメディアリクルーティング」が注目されています。

本記事では、その基本的な定義から従来の求人媒体との違い、メリット・デメリットまでを分かりやすく解説します。 自社の採用力を根本から高めたいとお考えのご担当者様は、ぜひ参考にしてください。

1．オウンドメディアリクルーティングとは？

そもそもオウンドメディアとは、自社で保有しているメディアのことをさします。
例えば、会社が運営しているホームページやブログサイト、Webサイト、X（旧Twitter）、Instagram、Facebookなどのアカウント、YouTubeアカウントなどのメディアが当てはまります。

1-1．オウンドメディアリクルーティングの定義

「オウンドメディアリクルーティング」とは、自社が運営するメディアを通じて求職者に直接メッセージを発信する手法です。

具体的には、自社のブログやnoteなどで社員インタビューを発信する、SNSアカウントを活用して自社のリアルな社風や理念を伝えるなどの方法があげられます。

英語表記である「Owned Media Recruiting」の頭文字をとって、「OMR」と呼ばれることもあります。

このようにオウンドメディアを通して企業自らが求職者にメッセージを発信し、共感を喚起することにより、自社の価値観に共感する自社の求める人材にリーチしやすくなります。

また、人材紹介や従来の求人媒体のみに頼らず、企業が一貫して採用活動をおこなうことから、能動的な採用手法として注目を集めています。

※オウンドメディアリクルーティングは、インディード、インク．の登録商標です。

2．オウンドメディアリクルーティングとその他の採用手法の違い

オウンドメディアリクルーティングを採用にどのように取り入れるか、お悩みのご担当者様も多いのではないでしょうか。ここでは、既存の主流な採用手法との使い分けについてお伝えします。

2-1．求人媒体との使い分け

従来の求人媒体は転職顕在層への即効性に優れますが、掲載期間や情報量に制約があります。

一方、オウンドメディアリクルーティングは、制限のない自由な情報発信により転職潜在層にもアプローチできるため、結果として自社の求める人材へのリーチや定着率向上に寄与します。

それぞれに異なる強みがあるため、最近では求人媒体で求職者との最初の接点を作り、オウンドメディアで企業理解を深めてもらうという、両者を掛け合わせた採用手法が増えています。

2-2．ダイレクトリクルーティングとの使い分け

ダイレクトリクルーティングは、求職者のデータベースを保有するプラットフォーム事業者と契約し、企業自らが求人の条件に合う人材へ直接スカウトを送信して、採用選考フローに進めていく手法です。

対応工数はそれなりにかかりますが、ターゲットを絞って直接アプローチできるため、入社後のミスマッチを防ぎやすいという強みがあります。

スカウトを送る際に、自社のオウンドメディアの情報を併せて送ることで、求職者は会社のリアルなイメージが湧きやすくなります。

ダイレクトリクルーティングにおいてはオウンドメディアとの連携を前提にした動線設計が非常に有効なため、この2つを併用した運用がおすすめです。

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3．オウンドメディアリクルーティングが注目されている背景

ここでは、オウンドメディアリクルーティングが注目されている3つの理由をご紹介します。

3-1．優秀な人材の採用難の激化

子高齢化が進み、売り手市場である近年、自社で活躍してもらえる優秀な人材を採用することがますます難しくなっています。

従来の求人媒体や人材紹介などは、その媒体に登録している求職者にしかアピールできない側面があるため、自社の認知度を上げ転職潜在層にもアプローチするなど、より採用の窓口を広げていく必要があります。

オウンドメディアリクルーティングは、自社の採用サイトなどを通して制限なく広範囲の求職者へアピールすることができるため、新たな採用手法として注目を集めています。

3-2．労働に対する価値観の変化

近年はワークライフバランスが重要視されたり、リモートワークや時短勤務の普及で働き方が多様化したりと、労働に対する価値観は「お金を稼ぐため」以外にもさまざまなものが生まれるようになりました。

このような状況の中、求職者はより「自分の価値観を大切にして働くこと」を重要視するようになっています。

そのため、「企業が社会に提供している価値やビジョンに共感できるか」「自分が一緒に働きたいと思える仲間がいるか」など、これまでとは違った価値観の求職者に応えるためのリアルな情報発信が必要になっています。

3-3．仕事選びに関する情報収集の方法が多様化

スマートフォンの急速な普及などによって、情報へのアクセスが容易になり、膨大な量の情報から自分にとって「必要な情報」を無意識に選別する、情報収集のリテラシーが高まっています。

特にインターネットの検索機能は誰もが日常的に使うツールであり、就職・転職活動においても、働きたいと思える企業を探すため、求職者はさまざまなフリーワードで検索を行います。

また、従来の求人媒体などで気になる企業を見つけた後、その企業のホームページや採用ページを閲覧して、さらに深く情報収集をする求職者も増えています。

このような中で、自社の求める人材に「自社を見つけてもらい、深く知ってもらう」ための工夫が不可欠となっています。

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4．オウンドメディアリクルーティングのメリット・デメリット

オウンドメディアリクルーティングのメリットとデメリットをそれぞれ3つご紹介します。

4-1．オウンドメディアリクルーティングのメリット3選

オウンドメディアリクルーティングの3つのメリットは定着率の向上・認知度向上・資産価値です。それぞれ詳しく解説します。

自社の求める人材にリーチしやすくなり、定着率が向上する

オウンドメディアリクルーティングでは、社員インタビューなど、自社の理念や社風といった情報を、従来の求人媒体よりも自由に発信することができます。

そのため、より内容の濃いリアルな情報を提供することで、自社の価値観に共感する自社の求める人材にリーチしやすくなり、入社後の早期離職を防ぎ定着率を向上させる効果が期待できます。

また、従来の求人媒体のように「複数の職種で募集をかけるとコストが増加する」といった制約も少ないため、同じ職種でもターゲットを変えて複数の求人コンテンツを展開することも可能です。

自社の認知度を上げることができる

オウンドメディアである採用サイトなどは情報量やデザインに制限がなく、写真や動画を用いて自社の魅力を自由にアピールできます。

コンテンツを充実させれば検索経由での接点が増え、今までアプローチできなかった層からの認知を獲得することが可能です。

さらにSNSでのシェアを活用することで、Web検索以外からも情報が拡散され、自社の認知度をより一層高めることに繋がります。

作成したコンテンツが資産として残る

求人サイトなどを利用した場合、契約期間が終了すると、掲載内容が削除されてしまいます。

一方、オウンドメディアリクルーティングの場合は、自社が保有しているメディアであるため、作成したコンテンツが資産として残りつづけます。

さまざまなコンテンツを作成して蓄積していけば、その分だけWeb上で自社を見つけてもらう窓口が増えていくため、長期的な視点で採用の資産を増やし続けることが可能となります。

4-2．オウンドメディアリクルーティングのデメリット2選

オウンドメディアリクルーティングの2つのデメリットは、初期投資・専門知識の必要性です。それぞれ詳しく解説いたします。

短期的にみるとコストがかかる

自社の採用サイトがない場合は、サイトを作成することから始めなくてはならず、初期費用として多額のコストが必要になる場合があります。

さらに、すでに採用サイトがある場合でも、コンテンツに不足があればサイトの改修などが必要になります。

また、SNSなどの運用費やオプション料金などがかかってしまうこともあります。 このように初期費用がかかるため、短期的にみるとコストがかかってしまいます。

しかし、充実したコンテンツを用意して安定的に応募が得られるようになれば、人材紹介や従来の求人媒体よりも、長期的なコストを大きく抑えることが可能になります。

マーケティングやサイト運営に関する知識が必要になる

オウンドメディアリクルーティングでは、採用の知識だけでなく、サイト運営やマーケティングのノウハウが必要不可欠です。

自社の求める人材を集めるためのコンテンツ企画など、採用マーケティングの視点を持った継続的な運用が求められます。

そのため、専門知識を持った専任担当者の配置や、外部専門家による支援も検討するべきでしょう。

5．まとめ

オウンドメディアリクルーティングは、英語表記「Owned Media Recruiting」の頭文字をとって、「OMR」とも呼ばれます。

本記事では、オウンドメディアリクルーティングの基本的な定義から、注目される背景、そしてメリット・デメリットまでを解説しました。

採用難や求職者の価値観の多様化が進む現在、従来の求人媒体だけでは、自社の求める人材にリーチすることが難しくなっています。

だからこそ、企業自らが理念や社風などのリアルな情報を発信して共感を喚起するオウンドメディアリクルーティングは、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率を向上させるための重要な手法です。

一方で、オウンドメディアリクルーティングを軌道に乗せるためには、サイト運営や採用マーケティングのノウハウ、そして継続するための時間とリソースが必要になるという課題もあります。

「自社に合った運用方法がわからない」「専門的なノウハウがなく、リソースも足りない」とお悩みの場合は、ぜひ外部のプロのサポートを検討してみてください。

※「オウンドメディアリクルーティング」は、インディード、インク．の登録商標です。